在近期举行的2013年中国家纺大会上，中国家纺协会会长杨兆华向记者表示，该协会通过对国内主要家纺企业调研发现，行业去库存渐入尾声，大部分企业2014春夏订货会数据不错，明年上半年收入增长有保障，行业增速将好于今年。

虽然终端零售仍未见好转，但市场预期2013房地产回暖将有利明年家纺销售。另外，龙头家纺企业确立电商优势，双线融合战略日渐清晰。有分析师指出，家纺行业底部或确立，明年行业整体将有望呈现逐步复苏态势。

去库存渐入尾声

国家统计局数据显示，今年初开始床上用品制造行业的产成品存货增速大幅放缓，进入第三季度后低于营收增速，一券商分析师指出，这说明家纺行业处在去库存后期，复苏在即。

A股三大家纺上市公司罗莱家纺（002293.SZ）、富安娜（002327.SZ）、梦洁家纺（002397.SZ）历经两年大力清库存，效果显著。

罗莱家纺约90%的收入来自加盟商，在三大家纺上市公司中加盟商占比最大。公司2011年下半年结束30%的业绩高速增长，加盟商爆发库存积压问题，在业内较为突出。公司高管称，在持续去库存战略下，加盟商库存控制有效，最多比年初下降四成，存货周转率一般保持在2-2.5次。库存结构也比较合理，当季促销品、新品占比达70%。

三季报显示，罗莱家纺存货同比下降2.72%，应收账款同比下降24.63%，显示公司去库存效果良好，资产状况也逐步修复。

富安娜直营收入占比达35%，直营店需要大量铺货，公司前三季度存货同比增1.2亿至5.8亿，公司表示主要为电商和直营店旺季备货，存货尚在合理范围内。

另外，多位券商分析师指出，今年房地产回暖，明年将传导至家纺销售端，家纺行业经过近两年去库存调结构，下探空间已不大，明年有望迎来拐点。

订货会数据企稳

加盟商销库存效果显著的一大表现是订货会订单额增长，中国家纺协会会长杨兆华表示，协会通过对国内主要家纺企业调研发现，大部分企业2014春夏订货会数据不错，明年上半年收入增长有保障，行业增速将好于今年。

杨兆华同时表示，家纺行业两极分化日趋明显，行业集中度将日益提升，未来两三年内行业会迎来兼并重组浪潮。这意味着优势企业将日益扩大规模，巩固地位。

三大家纺上市公司2014年订货会订单额增幅同比均超过10%，明年上半年业绩可期。其中罗莱2014 春夏订货会近两年来首次恢复增长，显示出加盟商库存结构持续优化及信心提升。公司高管表示，订货会政策调整后，公司不再向加盟商压货，前几年期货订货占比80%，今年只有40%，补货超过一半。

此外，据家纺协会统计，行业施工项目、竣工项目保持两位数增长，未来发展可期。

记者获悉，罗莱220万件家用纺织品项目主体建设基本完成，预计明年上半年开始释放产能，并实现利润。富安娜南充家纺生产基地一期项目已经竣工投产，至此公司龙华家纺生产基地二期、常熟家纺生产基地三期和四川南充家纺生产基地一期均完工投产。一行业分析师指出，自有产能扩张将提升公司供应量速度并保障产品品质，待行业复苏来临上述公司将爆发产能和供应链优势。

双线融合战略开启

家纺行业电商销售额近年呈现爆发式增长，优势家纺企业线上也同时确立了其领先地位。据上海袭人营销股份有限公司统计，今年双十一线上317个家纺品牌销额约11.3亿元。根据记者收集的数据，三大家纺上市公司双11线上交易额超3.5亿元，同比增幅逾75%，其中罗莱家纺冲进天猫双十一单店交易额排名前四，富安娜位列第七。梦洁家纺、博洋家纺、水星家纺等皆有不俗表现。

杨兆华表示，今年1-10月份，家纺线上销售额已达到530亿元，预计全年将突破600亿元。天猫副总裁郭大路在2013年中国家纺大会上表示，目前家纺电商销售额占整体的10%，服装占比20%，家纺作为标准化产品，未来线上销售占比有望超过服装品类。

家纺企业纷纷表示将加速推进双线融合。罗莱率先提出线上线下同价，并把O2O战略纳入其供应量改造计划的一部分，富安娜和梦洁也都注重挖掘大数据和开展互动服务营销，加快梳理公司架构，向双线融合迈进。

值得一提的是，业内人士透露，目前已有超过30家家纺大企业都有意落实线上线下融合计划，数家企业或在省级股权交易中心挂牌融资发展双线融合，线上线下深度结合将为企业创造更多价值。

(企业发展部供稿)