纺织公司精彩亮相131届广交会
2022年04月17日
疫情仍在全球肆虐，今年2、3月以来在全国多地散发，广州市当前也正在抵抗新一轮本土疫情，上下一心守护羊城。在此背景下，第131届线上广交会依然如期而至，冲破疫情为国内外供销对接搭起一座桥梁。
广州纺织工贸集团有限公司已第五次参加线上广交会。属下企业不仅积极“踏云出海”，还一次比一次办得有新意，在国家搭建的不断创新的贸易生态中寻找商机。
数字化参展腾“云”升级
纺织公司充分利用数字化手段，通过虚拟展厅、三维产品、短视频、直播营销等方式，多元化、立体化地展示参展展品。本届广交会属下企业共上传了3300多张产品图片，搭建了4个虚拟展厅，除传统直播间外还搭建了2间绿幕技术的直播间，实现直播背景的自由切换，计划直播场次近40场。
实际上，近年来立足于 “智慧供应链集成服务商”的发展定位，纺织公司已加快数字化转型步伐并探索数字化营销。如打造业财一体的信息系统进一步提升运营效率；如引进数字化设计系统，提升设计能力及市场反应速度；如运用谷歌、领英进行业务推广和人脉拓展，布局阿里巴巴国际站开展跨境贸易B2B，构建起数字化营销新矩阵。本次云广交，属下企业也充分利用既有的数字化营销渠道与广交会参展相互引流，提升参展成效。
纺出公司毛织VR展厅
广州化工绿幕技术直播间
绿色低碳参展彰显大格局
生态文明已纳入我国国家发展总体布局，天更蓝、山更绿、水更清，是中国人民心向往之的奋斗目标。而本次纺织公司就很好地将习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念贯穿到业务经营和参展工作中。
属下广州纺织品进出口集团有限公司的品牌设计中心在本届广交会以全新形象亮相。“绿野仙踪”的巧思妙想和精彩呈现使所有人眼前一亮，绿色、低碳、简约、安全的设计主题透露出企业发展的理念及担当。“生态文明绿”为总牵引，二次利用的绿植点缀着曲径的“林间小道”，棉花做的白云寓意“云广交、云贸易”，设计师用边角料制作的“高山流水”延绵不绝，并融合了棉花、纱线、面料、服装等纺织产业链的原生态展示。企业在此搭建了一个充满设计感和绿色生态氛围感的直播间，不仅实现与客商互动沟通，还彰显中国企业坚决落实低碳环保的决心和担当。
纺出公司直播间
本次参展纺织公司共设置了2间绿幕直播间，借助数字化技术减少耗材，还实现了根据不同的产品和目标市场转换背景，展示更加丰富的产品和企业内容，凸显专业性，有效提升了直播效果。
而在参展产品的开发上，也充分体现了环保理念。如环保型牛仔服饰；使用可再生、可回收、可循环的环保材料制作的编藤户外家具产品，得到了市场的广泛关注。
创新营销方法提升参展成效
经过前面几次的云广交的历练，纺织公司属下企业已熟练掌握线上营销的打法和技巧，对目标市场、目标客户进行精准化营销和个性化服务。
如本次为开拓细分市场，新增了西班牙、意大利等小语种直播场次，通过对新老客商开展多轮精准营销，加快融入“双循环”新发展格局。
本次参展不但介绍产品，还展示上游工厂、产品应用场景等，综合展示企业实力，找准与客户需求的契合点。除了直播时推送，更是在广交会开幕前就将提前录制好的视频推送给目标客户，加强与客户的互动，提高参展转化率。
广州化工水处理化学品产品视频
此外，本次采用直播与录播相结合，触达不同时差区域客户。根据往届直播经验，对直播展示时长、内容编排以及引流方式进行优化。
接下来，纺织公司将坚定不移地走数字化、绿色化发展之路，加快业务转型升级，推动企业实现可持续和高质量的发展。
(公司企业发展部供稿)
